El ecosistema de la comunicación ha experimentado una importante evolución como consecuencia del auge de Internet. Como explica Pau Llop, director del innovador Bottup, la industria periodística ya no es la única especie que existe en el mundo de la información. Ahora conviven con ella blogs, redes sociales, medios comunitarios y las propias fuentes, que prescinden en ocasiones del intermediario tradicional.
Llop encuentra la clave de este nuevo ecosistema comunicativo en la neutralidad de la Red: “No se privilegia el acceso a un contenido por encima de otro, sino que se entra a la misma velocidad en un blog cualquiera y en la página de El País, por ejemplo”. En este sentido, César Alierta, Presidente Ejecutivo de Telefónica, puso en jaque el principio de neutralidad al plantear la posibilidad de cobrar a las webs por el uso de sus cables para obtener beneficios. “Si imponen un peaje, muchos blogs no podrán afrontarlo e Internet se asemejará a la televisión, donde la industria vierte sus contenidos y el usuario se dedica exclusivamente a consumirlos. Es peligroso que se salgan con la suya y perdamos la neutralidad de la Red”, comenta Pau Llop en referencia a las declaraciones de Alierta.
El medio de Llop, Bottup, marca uno de los caminos que sigue el periodismo actual en Internet. “Convertimos la información amateur en información profesional. La contrastamos, la verificamos y la distribuimos por las redes sociales”, explica Llop. Para el periodista catalán, la premisa está clara: “El periodismo da a conocer aquello que alguien no quiere que se sepa”. La industria, por el contrario, se aleja de esta norma: “Junta información, formación y entretenimiento. No se encuentra en buen momento. El presidente de la Asociación Española de Editores pide una reconversión industrial para hacer un periodismo sin periodistas, porque no se les sostiene el modelo de negocio”, comenta el director de Bottup.
¿Qué vía seguir entonces para conseguir financiación? Todavía es una pregunta sin respuesta. Para Llop, la publicidad en Internet no ha aportado tanto como se esperaba, por lo que resulta fundamental acertar en la elección del modelo de negocio: “Se puede crear una ONG para obtener subvenciones con facilidad, pero le costaría subsistir. Más factible sería fundar una S.L. que diera servicio a los clientes para mantener el medio”. No ve viable, sin embargo, propuestas como Orbyt, la plataforma de pago por información lanzada recientemente por El Mundo: “Es una idea sin futuro mientras Internet sea neutral. Los medios pequeños estamos deseando que se aplique, porque así ganaríamos más notoriedad”. Llop cree que la prensa tradicional tiene que dirigirse por otros derroteros, los denominados nichos, como el periodismo hiperlocal. Pero, por encima de eso, apuesta por un cambio en la figura del profesional de la comunicación: “En el futuro, el periodista puede ejercer el periodismo de autor. Trabajaría con su medio, su comunidad y sus fuentes en un proceso hecho negocio. El periodista sería como un autónomo”.
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